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千元演唱会门票涨价十倍!是谁在哄抬票价?

时间:2023-08-05 08:03:05       来源:新快网

“我容易吗?”8月4日11时许,正在拉萨旅游的刘小姐在她的朋友圈里发出了一条消息。原来,她的偶像张学友定于今年10月在广州开演唱会,已经预约了“想看”的她却发现,说好的抢票却早已被秒光。


(资料图片)

演唱会的门票难抢,似乎成为了今年轮番上演的各大演唱会的“新常态”。更让人沮丧的是,不仅仅是难抢,还贵得要命!

今年初,陈奕迅在个人演唱会上向歌迷询问票价,有歌迷回答“8000块”。听到这个数字,陈奕迅十分错愕,然后说:“我以后自己炒黄牛好了……”

事实上,8000元一张的门票远远不是最贵的。今年5月,五月天在北京鸟巢的演唱会,1855元的门票被炒到了18800元;6月底、7月初,周杰伦海口演唱会的特殊位置门票甚至被炒到了21万元。8月6日的TFBoys10周年演唱会,传闻最贵的门票被炒到了7位数。

演唱会的门票为什么如此昂贵,是谁在哄抬演出市场的票价?而且,钱真的是都被黄牛赚走了吗?

买到一张演唱会门票不容易。VCG图

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演出市场火爆,成了黄牛的狂欢

粉丝因买到票而满心欢喜,黄牛因成功套现而洋洋得意

根据中国演出协会发布的数据,今年上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)达6.89万场,较去年同比增长95.42%;票房收入167.93亿元,与去年同比增长673.49%。其中,演唱会、音乐节的售出票量超过110万张,是票房收入最高的演出类型。沉寂了3年的歌手们在各大城市纷纷举办演唱会,歌迷和粉丝终于得到了再次见到偶像的机会,结果演出市场的火爆却成了各路黄牛们的狂欢。

5月9日,五月天北京站演唱会开票,票务平台上的票价分为355元至1855元5个档位。然而,在开票后,6场30万张门票瞬间抢购一空,而且后台有大量的0秒订单。就在粉丝抱怨抢不到票的同时,在淘宝、咸鱼、小红书等第三方平台上,却到处都是高价转售门票的信息,每个场次、不同位置的门票一应俱全。855元的原价票开出了两张连坐5000元的高价;1855元的内场前排票,溢价至6000元一张,而且是离舞台越近就越贵,水涨船高。据相关报道,在5月26日开唱当天,有两位歌迷一开始坚决抵制黄牛,最后还是花了12000元买了两张内场第11排的票,并苦涩地说:“还是想看,毕竟三年没看过演唱会了,接下来就只能省吃俭用。”

相应的,鸟巢西广场上,买不到票的歌迷带着野餐垫、小马扎和荧光棒齐聚,在演唱会外与内场同步大合唱。“宁可鸟巢门口站,也不能让黄牛赚”,这是五月天歌迷自发抵制黄牛的口号。一位歌迷说:“我们实在是买不到票,这样做也是为了气黄牛。”

类似的火爆景象,还发生在了今年的海口。6月29日,周杰伦演唱会海口站首场,内场前10排的门票单价被炒到了8000~10000元,咬牙买下黄牛票的粉丝表示下半年要节衣缩食,而节衣缩食也买不起的粉丝就只能望而却步。谁料,黄牛到了晚上演唱会开场之后竟然把1700元的内场票直接点燃,边烧还边拍视频说:“不卖了!就是烧!一千七的!”为了保证炒上去的价格不下跌,黄牛宁可在开场后把票烧掉。

7月22日,蔡依林在广州天河体育中心开唱,最贵的内场前排票定价1390元,但歌迷在票务那里几乎抢不到票,而到了黄牛市场,一张内场票能炒到7000元。7000元看不看?还是有人下手,纵然7000元对很多年轻打工族来说已经是一个月的到手工资,但想去听演唱会的心情仍旧按捺不住。演唱会又不是刚需,非听不可吗?歌迷小甜说:“我喜欢蔡依林20多年了,她好不容易来广州,我必须得去。”粉丝一手交钱,黄牛一手给票,粉丝因买到内场票而满心欢喜,黄牛因又套现了7000元而洋洋得意。

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溢价如此多,钱都被黄牛赚走了?

“要和上线一起分钱,自己一张能赚几百就算不错”

黄牛票太贵,这是歌迷今年的普遍感觉。有网友称:“以前也会遇到抢不到票的情况,一般都会在二级市场稍微加点钱买,但今年的票价实在贵得太离谱。”

黄牛的票从哪里来?的确,黄牛会使用一定的技术手段囤票,甚至找大学生做兼职打造“人工抢票产业链”,导致普通歌迷在票务平台上总是要面对非常多的竞争者。粉丝小琦向新快报记者透露,每次抢演出门票,都要提前进入抢票页面,在开票前就得狂点,以争取到一点购票机会。小琦坦言,她在绝大多数情况下都抢不到票。

即便按照相关规定,面向市场公开销售的门票数量,不得低于核准观众数量的70%,但小琦表示,她时常感觉票务平台上的票数远远低于应售票数。更多的门票在哪里?“黄牛啊!”小琦说。

有时,一些特别喜欢的演出,小琦也要被迫买黄牛票,为此她加了好几个黄牛的微信。“我微信里的黄牛都是‘小黄牛’,他们都是有上线的,而且可能有好几级上线,”小琦说,“他们报给我的价,都已经加价过好几次,每级黄牛都得赚点。”小琦表示,层层揩油之后,票价自然翻倍,但想去也只能接受溢价。

黄牛的票源从哪里来?一直以来,演出市场上都流通着一种“渠道票”,也就是非公开发售的门票。按说,这部分应该是最多只有三成“渠道票”,但有资深黄牛石头透露,“渠道票”才是演出的门票大头。之前就有媒体报道,2018年,林俊杰香港演唱会的门票公售率只有20%。换言之,绝大多数的演出门票其实都流入了“黑市”。石头说:“相比大家在平台上争抢的那些票,我们这边的票才多,但我们不能提前卖,必须等平台出了票再卖。”

石头只是黄牛行业的小虾米,算是底层,他的主要工作内容就是“抢票”,或者加价收票。今年9月,林俊杰将在广州开唱,炒卖林俊杰演唱会的门票是石头近来的工作重心,一张1320元的门票,石头加2000元收,然后回头再加2000元往外卖。除此之外,石头还要完成上线的分配任务,卖“渠道票”。怎么卖?“挂淘宝、咸鱼、小红书是一种方式,还有的就直接在微信朋友圈卖掉了,一般一张票加两千是正常的。”石头说。

不过,石头向新快报记者坦言,他倒手这一下,并不能真的赚到两千,而是要和上线一起分钱,自己一张能赚几百就算不错。“林俊杰演唱会的门票还是很好炒的,但真正赚大头的并不是我们,”石头打了个比方,“人家吃肉,我们喝汤,当然我也很喜欢这个明星,我到时会给自己留一张票。”

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正常卖票很难抵演唱会的制作成本

唯一选择就是加开场次,靠扩大规模把账目打平

办一场演唱会的成本是多少钱?据央广网报道,2016年,周杰伦的北京演唱会成本为3318万元,而王菲的北京演唱会成本为5000万元。这里面的数字水分有多大,不得而知,但考虑到演出市场的门槛越来越高,现在办演唱会应该更贵。今年6月,华晨宇在直播中透露,他即将在鸟巢开个唱,同时表示成本非常高,他说:“投资5000万元的话,最少赔3000万元,但是为了粉丝一切都值得!”

场租、搭台、明星、灯光、舞美、音响,再加上宣发和其他杂七杂八的费用,主办方前期烧了这么多钱,肯定不能亏,一定要赚更多。演唱会的收入主要就是门票和冠名赞助商,纯靠票价和赞助,主办方和演出团队很难抵掉成本。张韶涵曾在公开场合表示,在哪里开演唱会都能赚钱的歌手只有周杰伦、五月天,其他人很难。正因于此,在巨大的制作成本面前,主办方和演出团队的唯一选择就是加开场次,靠扩大规模把账目打平。

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信息不透明,主办方离不开黄牛帮忙

技术上杜绝黄牛不难,难的是自身利益被触动了

层层揩油、级级盘剥,门票价格在击鼓传花中越炒越高。到了消费者手里,一张1000元左右的门票翻几倍实在太正常不过了。主办方办演唱会,到底有多赚钱?据宝岛媒体报道,周杰伦在2017年巡演48场,收入高达24亿元,扣除成本之后,不仅主办方赚翻,票务公司和各级黄牛也都盆盈钵满。

对此,广东金融学院的陈庆老师认为,黄牛炒票虽然是非法行为,但有其经济逻辑。陈庆表示,归根结底,热门演出门票是稀缺资源,所以价格会被炒上去。陈庆告诉新快报记者:“无论是供不应求,还是供大于求,市场上都会自动出现调节器,黄牛会把票价调节到最合理的位置上。”陈庆表示,演唱会杜绝黄牛在技术上并不难做到,只要卡死购票、转让和入场三个环节就行了,但难点在于触动了主办方的自身利益。“打击黄牛的成本太高,而且真的打击黄牛就是跟自己过不去,谁会这么干?”

整体而言,演唱会所涉及的利益相关方实在太多,而且每个环节都不透明,黄牛自然能够趁虚而入,更别说主办方原本就离不开黄牛的帮忙。相比之下,各个环节都存在着信息差的粉丝,抢不到票又非得去看,那就免不了粉丝要被割韭菜。

算账:演唱会是怎么赚钱的?

抬高票面价格+借助黄牛人脉

据业内人士向新快报记者透露,最直接的办法就是抬高票面价格。当然,这样做的风险也很大。一是监管风险很可能被主管部门约谈,另外一个就是市场风险。万一因为太贵,粉丝不埋单了怎么办?降价是不可能的,如果降一次价,那么主办方以后的票就都卖不出去了,一旦大家都在等着降价,那么主办方和歌手的口碑会一起崩坏。

第二个方法就出来了,利用市场上一双看不见的手——黄牛。转移到黄牛手里的票,主办方一定能赚到更高的溢价,还转移了对应的舆情和资金的风险。对于主办方来说,这个手法可以说是百利而无一害。那么,票务公司就甘心自己担风险做工具人吗?当然不是,他们会继续往下来转移风险和成本。

如石头所言,在黄牛圈里是存在上下线关系的。上游黄牛人脉广,他们利用更多和主办方直接接触的机会,凭借自身财力提前囤票——这个门槛很高,要有一定的资本才能运作——因此他们是门票资源的主要来源。不过,上游黄牛一般不和消费者直接接触,而是招收下游黄牛——比如石头,让下游黄牛去寻找潜在的购买者。当确定交易后,下游黄牛再从上游黄牛那里拿票。用这种类似代理分销的模式,主办方能实现利益最大化且风险最小化。

因此,某种程度上来说,黄牛是主办方转移风险的工具,而票务公司就是最大的黄牛头子。

歌手本人能赚多少钱?

有些是固定报酬,有些还要求票房分成

据北京某演出公司的工作人员透露,绝大多数明星是按照城市和场次来计算出场费的。简而言之,就是歌手办演唱会拿的是固定报酬,所以黄牛炒高门票价格在本质上对他们并没有太多经济帮助,反而有可能坏了口碑。

当然,有些歌手在演出时除了要出场费之外,还会要求票房分成。从主办方的角度来看,演唱会的票价定得越低,要给歌手的票房分成就越少。而在这个问题上,主办方完全有空间进行暗箱操作——拿出一部分门票来高价卖出,这部分收入就完全归自己所有。在这个环节上,主办方是需要黄牛来帮忙的。

不说不知道

有时候,黄牛也要负责偷偷降价甚至帮主办方清仓

必须指出的是,黄牛并非只负责涨价。一些不那么热的演出,黄牛也要负责偷偷降价甚至帮主办方清仓。歌迷阿尧说,他前些年经常带女朋友参加各种音乐节、演唱会,有些不那么热门的演唱会,票价580元的门票,他在黄牛那里100元就能买到。阿尧告诉新快报记者:“不是什么演出都十分火爆的,很多演出的票面价格其实看看就好,没啥参考价值。”

Q&A 狂飙票价背后,听听专业人士怎么说

倒卖演出门票违法吗?

可以处5年以下有期徒刑或者拘役

倒卖演出门票违法吗?当然!根据中央管理处罚法的第52条规定,倒卖文艺演出票或者是体育比赛的入场券,倒卖者可以处10天以上15天以下的这种拘留,同时并处1000元以下的罚款。

北京天驰君泰律师事务所的郑小强律师表示,其实严重的倒票行为甚至会触犯刑法第225条的非法经营罪。郑小强表示,“非法经营罪,如果是情节严重的,可以处5年以下有期徒刑或者拘役,也可以并处或单处违法所得的1到5倍的罚金。”

“强实名制”管用吗?

黄牛和消费者的身份界定模糊得很

今年5月,刘若英和梁静茹的上海演唱会都推出了“强实名制”,意思是“实行实名制购票、实名制入场,且不得转赠转售”。这种“强实名制”有些类似购买火车票或飞机票了。强实名制看起来很完美,这种举措的确伤到了黄牛,但也误伤到了普通的观众,进而遭到了反对。

北京市律师协会消费者权益法律专业委员会主任芦云认为,实名制乃至“不退不换”是一把“双刃剑”。过度“一刀切”政策在堵住票务后门的同时,可能会涉嫌霸王条款,剥夺消费者解除合同退票的权利。芦云说:“要在稳定票务市场秩序和维护消费者权益摸索出一条新路径。一方面,完善售后机制,保证消费者知情权、选择权和公平交易权;另一方面,要确保消费者个人信息安全。”

末了,强实名制的演唱会都搞了临时退票。问题在于,只要退票的口子一开,黄牛就可以顺利跳逃。归根结底,对演出方来说,黄牛是混在正常观众里面的,或者说黄牛和消费者的身份界定本来就非常模糊。

粉丝心甘情愿当韭菜?

明星、主办方和黄牛分享红利的招数

华南理工大学的谢衡晓老师说:“在供求关系上,演唱会还是个卖方市场,供不应求必然会有黄牛,黄牛能让演出门票达到最高的市场效率,但这并不合法。”谢衡晓表示,演出市场的边际利润空间非常大,只要还没有很全面的解决方案出台,黄牛就一定能在其中有所钻营。

舞台上绚丽多姿的明星和游走于灰色地带的黄牛,一起组成了演出市场的光与影。在这个光影下,明星、主办方和黄牛一起分享红利,受到伤害的则是真心实意喜欢歌手和音乐的粉丝。每一次大明星的演唱会上,我们都能看到无数闪烁的荧光棒,这背后都是粉丝们的热爱和情怀,而在黑心商人的眼中,热爱与情怀可能恰恰就是最好的韭菜。

采写:新快报记者 王敌

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